España lidera con un 59% de cuota en MDD
Alimentación impulsa el crecimiento del retail
La presión de precios acelera el avance de la MDD
La marca de distribuidor (MDD) alcanza el 50% de cuota en unidades en los seis principales mercados europeos de gran consumo. España lidera con un 59% en un contexto de presión inflacionista, cambio en hábitos de compra y crecimiento sostenido del segmento premium en retail.
La MDD consolida su liderazgo en Europa
Barcelona, 10/04/26
La marca de distribuidor (MDD) ha alcanzado por primera vez una cuota del 50% en unidades en Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España y Reino Unido, según datos de Circana.
El avance responde a un cambio estructural en el comportamiento del consumidor europeo, marcado por la presión del coste de la vida y la búsqueda de alternativas más accesibles.
Desde 2021, la cuota de la MDD ha crecido de forma sostenida, acumulando más de tres puntos porcentuales y con previsión de nuevas subidas. España lidera este posicionamiento con un 59% de cuota en unidades, seguida de Países Bajos con un 56%, mientras que Reino Unido y Alemania se sitúan en el 52%, Francia en el 46% e Italia en el 36%.
Este crecimiento consolida la transformación de la MDD, que ha pasado de ser una opción económica a posicionarse como una alternativa competitiva frente a las marcas de fabricante, con propuestas cada vez más segmentadas y orientadas a valor.
Alimentación y bebidas lideran el avance
Las categorías de alimentación y bebidas han sido el principal motor del crecimiento de la MDD, especialmente en segmentos como platos preparados, snacking, bebidas y lácteos.
En paralelo, el desarrollo en categorías como el agua refleja una estrategia basada en precios competitivos, promociones intensivas y segmentación del consumidor.
El análisis de Circana, basado en millones de SKUs en más de 230 categorías FMCG, confirma que los retailers han logrado mantener una combinación de precio bajo y calidad elevada, reforzando la confianza del consumidor.
Además, la MDD se alinea con tendencias clave como la salud, el alto contenido en proteína y los estilos de vida, incorporando propuestas premium e innovación en surtido. En contraste, las categorías non-food continúan bajo mayor presión por parte de las marcas de fabricante.
Digitalización y precio redefinen la competencia
El crecimiento de la MDD se ve reforzado por la expansión del canal online y los entornos de compra impulsados por inteligencia artificial, que priorizan productos más accesibles que cubren la misma necesidad.
Este contexto favorece la comparación directa basada en precio y funcionalidad, reduciendo el peso del branding tradicional.
Los retailers también están activando estrategias digitales para captar a consumidores más jóvenes, menos fieles a las grandes marcas, a través de redes sociales y nuevos formatos de venta. Paralelamente, la guerra de precios se intensifica: el 34% de las unidades de marcas de fabricante se venden bajo promoción, frente al 14% de la MDD.
En valor, la MDD ya representa el 42% de las ventas en los seis principales mercados europeos, con un volumen de 324.000 millones de euros. España alcanza el 52% en valor, seguida de Países Bajos con un 55%, mientras que Alemania y Reino Unido se sitúan en el 44%.
A corto plazo, el contexto inflacionista y las tensiones geopolíticas podrían seguir impulsando el peso de la MDD en la cesta de la compra, obligando a las marcas de fabricante a reforzar sus estrategias de precio, promoción y análisis de datos para mantener competitividad.
infoodspro+
